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保健品是否有补脑功效 真相让人吃惊

  补脑?从来都没有此类保健

  当孩子要考试的时候,保健品就成为大众所追捧的东西,对此,专家提示:家长和学生不可以盲目信赖这些所谓“补脑”保健品,截至目前,在中国现有二十七类保健品的保健功能中没有“补脑”的功能,市场上打着补脑旗号的保健品都是误导消费者的行为。

  调查表明,有关于年轻人的保健品在整个保健品行业中的占比不大,但依然规模可观,它最大的特点就是需求量大、利润率高,普通的补脑保健品价格几乎都在上百元以上,而家长们大都舍得花钱“试一试”。至于吃了这些保健品到底有没有效果,多达48%的受访者说“不知道”,但仍然有为数不少的学生愿意使用,原因只是“宁可信其有,不可信其无”。正冲着“花钱买安心”这份心理,许多商家才纷纷打起了保健品的小算盘。而“高考保健品”还有一个特点,即通常是一锤子买卖,这决定了谁的推销技巧好,往往就可以卖得好,所以虚假广告漫天飞就不难理解了。

所以虚假广告漫天飞就不难理解了

  保健品行业为何成“广告行业”?

  “产品做得好,不如广告做得妙。”从以往经验来看,有保健品以明星代言为依托,有保健品企业四处投放洗脑式广告,他们往往醉心于广告的奇巧,比的是谁更朗朗上口,谁更有大众知名度。产品质量几何,大众反而常常一头雾水,关于保健品是食品还是药品,选购保健品有哪些标准和常识,很多人更是一问三不知。保健品这种以广告作为重心的做法,一不留神就会导向虚假、夸张广告。有鉴于此,食药监部门曾专门发布《保健食品广告审查暂行规定》等,然而仍有很多企业打擦边球,甚至无视相关法规。

  保健品行业变成“广告行业”,本质上是由保健品的性质决定的。保健品是什么?是具有特定功能的食品,不是药品。但在全部27类保健功能中,有关效果的描述却相当含糊。比如“促进消化”,究竟促进消化到什么程度?在药品里,可以用数据和指标做量化分析,但在保健品中只能做定性式的大体描述。再比如,27项功能中确实没有“补脑”一说,但是却有“辅助改善记忆”“增强免疫力”之说,那“辅助改善记忆”算不算“补脑”呢?可见,保健品的保健功能本身是很难自证的,具体有没有效果,只能用“爬几层楼不费劲”“扛得动几袋大米”来形容,语义越含糊,广告语就越空洞,广告方向就越容易“跑偏”。

  “只要地球不毁灭,生老病死的规律还继续,保健品就永远畅销!”曾有业内人士称保健品行业是永远的“朝阳产业”,原因就在于保健品行业在功能说不清道不明之外,更在于它卖的是预期,有时候这是对于自我的希望,有时候是对于病老的恐惧。当然,这并非说保健品完全无用,现代科学已经证明,一些保健食品中的微量元素、维生素等都对调节人体机能有重要作用。但正是保健品的某些自身特点,才使得在正规厂商之外,出现了大量中小企业干扰市场,它们往往弄虚作假、哗众取宠,夸张形容保健品的各类功能,以迎合特定人群的心理预期,毁坏了行业声誉。

  当前,尽管相关广告审查层出不穷,管理部门发出各类温馨提示,但都属于一种事后纠错机制。保健品行业成为“广告行业”,跟它自身的特点紧密相关,只有在相关功能描述里,用更科学的方法、更标准的度量代替语义含糊的描述,才能引导保健品行业找准广告营销的重点,继而引导行业把注意力放在产品本身上。

  家长该如何为孩子选择保健食品呢?

  国家食药监总局也发出消费提示,在选择保健食品时家长务必要注意“一查、二看、三对号”。

  一查,就是要检查保健食品包装上是否有保健食品标识及保健食品批准文号。

  二看,就是要看清保健食品包装上是否注明生产企业名称及其生产许可证号,生产许可证号可到企业所在地省级主管部门网站查询确认其合法性。

  三对号,就是根据自身情况和注册备案产品的保健功能作出选择,切不可偏听偏信、盲目使用和滥用。

  国家食药监总局提醒家长,学生成绩除了平常刻苦学习和积累,没有短时间提高智力和学习成绩的灵丹妙药,家长和学生不可迷信所谓“补脑”产品。

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